איך דפי Meme באינסטגרם משווקים תרופות, הונאות ועוד לילדים

הסכנות הכרוכות בשיווק meme

צילום מאת פול חנאוקה ב- Unsplash

חשבון / דף Meme: חשבון ברשת המדיה החברתית המפרסם הודעות באינטרנט. הם מפרסמים פעמים רבות ביום בפני קהלים שנעים בין כמה מאות עוקבים לעשרות מיליונים.

באפריל 2017, ועדת הסחר הפדרלית שלחה סדרת מכתבים למשפיעים באינסטגרם והזכירה להם שהם חייבים ליצור כל "קשר מהותי" (כסף, מוצר בחינם וכו ') עם מפרסם ברור למדי. ¹ במהלך השנים האחרונות , דפי meme זכו לפופולריות רבה, ועם זה, השפעתם ופוטנציאל הפרסום שלהם. במהלך השנה האחרונה בערך, שמתי לב למגמה הולכת וגוברת של חשבונות ה- MEM הפופולריים האלה המפרסמים תוכן ממומן, ללא כל אינדיקציה לכך שקיים קשר מהותי.

מעבר להיותן פרסום מתעתע, והפרת הנחיות ה- FTC, פוסטים אלה מביאים נושא מוסרי ואתי גדול יותר. כל אחד מחברי וחברי, ועוד אינספור בני נוער עוקבים אחר עשרות חשבונות אלו, ועבור רבים, החשבונות מהווים חלק גדול מצריכת המדיה שלהם. חברות, באמצעות דפי meme באינסטגרם, מנסות לתמרן קהל צעיר ומרשים.

המוצרים המפורסמים כוללים מגוון רחב, בין התמימים למזיקים או ממכרים. אספתי את הדוגמאות הבאות במהלך החודשים האחרונים ממגוון חשבונות אינסטגרם עם ספירת עוקבים שנעו בין 100,000 ל -4 מיליון, לרבים מהם יש הודעות בביוס שלהם שואלים מפרסמים.

אפליקציות "Freemium"

שתי התמונות הללו הינן חסויות לאפליקציה שנקראת "הילה". הדבר הקרוב ביותר לחשיפה של קשר מהותי בין חשבונות הזיכרון לבין Aura Health Inc הוא ה- hashtag "#auraapp." האפליקציה, למרות שהיא מופיעה בחינם בחנות האפליקציות, עולה 60 דולר לשנה לשימוש ומשתמשת בטקטיקות מטעות כדי לגרום לך לשלם. מבקר אחד בחנות האפליקציות אמר:

האפליקציה הזו מתחילה להיות כל כך נחמדה ואומרת לך למה זה מיועד, מה האינטרסים שלך ואיך היא יכולה לעזור, ואז אומרת לך להירשם לאיזו שיטה אי פעם אתה מעדיף. זה גורם לך לקבוע לוח זמנים למועד בו תרצה גם את ההפעלות שלך, עם התראות מופעלות, בטענה שזה עוזר "360%" יותר טוב עם אנשים שמשאירים את זה פעיל. אחרי זה, זה שואל איך אתה מרגיש. האפשרות "אוקיי" היא היחידה החינמית האמיתית הזמינה, ומציגה את כל הרגשות האחרים עם סמל נעילה מוצל. לאחר הקשה עליו, האפליקציה מבקשת ממך שוב את פרטי הכרטיס שלך לגבות $ 60 לשנה לאחר תקופת הניסיון של 7 הימים שלך. הדבר הראשון שאתה עושה כשאתה מוריד והפעיל את האפליקציה לראשונה הוא בדיוק זה, וכשאתה בוחר להתעלם ממנה, הוא עדיין מנסה לגרום לך להתיישב, בתקווה שתספק בזמן הזה את הטריקים החוטפים שלה. בזבזתי 10 דקות שלעולם לא אחזור להשקיע במשהו שהיה זלזול מלכתחילה. גם אם השירות טוב, אני לא ארכוש אותו עכשיו בגלל אותה טקטיקה מוצלת בדרך כלל. אני אף פעם לא משלם על הרשמות לאפליקציות, אבל עבור האנשים שכן עושים זאת, אל תיתנו נחשים אלה אגורה עבור מאמצים הערמומיים. הדירוגים מחוברים כמובן עם דירוג 5 כוכבים מושלם, אך עם זאת, בביקורת המדורגת המובילה כרגע יש גם כוכב 1 עם תלונות דומות. רק חברת הונאה נוספת .²

למרבה המזל הסוקרת הזו יכולה לראות כי אורה בריאות בע"מ משתמשת בפורמט של מערכת "יחסי". התחושה הבלתי נשכחת של להישאר ער מאוחר מדי בליל בית ספר משמשת לתלמידים צעירים, משכנעים ותמימים להוריד את האפליקציה שלהם, ואז להערים עליהם לשלם עליה. תרמית של מישהו לקנות רכישה בתוך האפליקציה היא 100% סוג של הונאה, והחשבונות שקידמו את האפליקציה תומכים בהתנהגות זו.

תוספי הרזיה

פוסטים אלו מתייגים חשבון "מדען תזונתי" וחשבון "סטודנטים לתואר שני בסטנפורד ["] שהקישור שלהם בביולוגיה שלהם הולך לאתר המוכר תוסף לירידה במשקל. הקישור יעביר אתכם לאחת מקבוצה של "מאמרים" אודות תוספי הרזיה, בכל זאת, אך עם שינוי שם המוצר. הם אפילו טוענים שהם היו מעורבים במחקר ממומן על ידי סטנפורד. מוצרים אלה עלולים להיות מסוכנים ומשווקים לחוסר ביטחון, מפתחים מוחות על ידי האשמתם בגופם והזנת חוסר ביטחון זה ("זה באמת מראה 🥵"). זו דוגמה גרוטסקית של חברות שמתעללות בקהל רגיש, ודפי meme שמחים לעזור להרוויח כסף או שניים.

הערה: ישנה כתב ויתור בתחתית העמוד שמזכיר שלא מדובר במאמר, אלא בפרסומת, וכי הסיפור מזויף; עם זאת, זה בטקסט קטן עבר קטע ארוך מאוד של הערות מזויפות, והייתי מתערב שכמעט כל מי שעושה את זה דרך חלק מהמאמר חושב שהוא אמיתי לא יבחין בכך. חשוב מכך, חשבון האינסטגרם לא מזכיר שהוא ממומן בכל מקום.

אביזרי Juul

כדי להגיע לקהל צעיר ואמין, חברות הסיגריות האלקטרוניות עובדות עם דפי meme. מרבית המוצרים המפורסמים באמצעות חשבונות אלו מיועדים ל- Juuls, הסיגריה האלקטרונית הפופולרית ביותר. ⁵ Juul הופיעה לאחרונה בחדשות לשיווק (בהצלחה) לקטינים במדיה החברתית, appears ונראה כי חברות אחרות עוקבות אחר כך . דפי Meme משווקים מוצר ממכר להפליא ופוטנציאל מסוכן לקהל מלא קטינים (לתרמילי איון יש אפילו יותר ניקוטין מאשר תרמילי Juul). בשום מקום בפוסטים של מודעות אלה לא נזכר כי הניקוטין הוא חומר כימי ממכר, וגם לא מדובר במודעה.

הזדמנויות השקעה

פוסטים אלה מכריכים חשבון של אדם שילמד אותך כיצד להרוויח הרבה כסף. זה נראה כמו תכנית מהירה ומתעשר ונכנס לרבים מסימני האזהרה של הונאת השקעה. היא "גורמת לטענות [דומות] [ל] 'השקעה נטולת סיכון', 'להיות מיליונר בשלוש שנים', או 'להתעשר במהירות'", שאותה רואה סקאם ווטש של ממשלת אוסטרליה סכמת השקעה מסוכנת. , עמוד האינסטגרם של "מולי ראם" מציג אורח חיים מפואר עם מלונות יוקרה, למבורגיני ובגדי מעצבים. ⁸ FINRA ממליץ כי "רמאים מקווים שאם הם ייראו מוצלחים, לא תטרחו לבדוק את תעודותיהם." ⁹ שימוש בחיפוש של FINRA כלי מצאתי שכפי שחזיתי, מולי ראם אינה יועצת פיננסית אמיתית בשום אמצעי. כאן דפי meme משווקים הונאות כספיות לנוער.

עדכון: כעת הונאה הספציפית הזו הושבתה - ראה עדכון אחד בתחתית דף זה.

דוגמאות נוספות

אלה עדיין רק חלק קטן מהמודעות שאני רואה בחשבונות האלה. כמו הדוגמאות האחרות, הם משתמשים בטכניקות מניפולטיביות כדי למכור את המוצר שלהם, כולל משחק לחוסר ביטחון בגיל העשרה.

שידול למפרסמים

חשבונות אלה מעורערים ביותר ויותר מודעות בהן הם יכולים להרוויח. התמונות שלהלן מציגות כמה דוגמאות להן שוכרות באופן ציבורי את שירותיהן למפרסמים. בנוסף לתמונות הללו, כמעט לכל החשבונות המוצגים יש משהו בקווי "dm for business" בביולוגיה שלהם.

הדוגמה עם ניתוח החשבון מטרידה אותי במיוחד. בחשבון זה יש כ -300,000 עוקבים ומגיע ל -5.4 מיליון משתמשים ייחודיים שצפו בפוסטים שלהם 21.3 מיליון פעמים בשבוע בודד. חשבון זה היה מהקטנים מבין אלו שהופיעו במאמר זה; להרבה יש מיליוני עוקבים.

קל לראות מדוע מפרסמים כל כך אוהבים חשבונות meme. בפחות מ- 50 $ הם יכולים להגיע לעשרות מיליוני צופים שהתרשמו מהם. אם היו קונים מודעות אינסטגרם מסורתיות, עלותן של אותן 21.3 מיליון הופעות עשויה לעלות מעל 106,000 $. אפילו בצד הגבוה עבור חשבונות עם עשרות מיליוני עוקבים, פוסטים אלה לרוב לא עולים יותר מאלף דולר.¹²

רציתי לוודא שמדובר במחירים אמיתיים, אז יצרתי קשר עם כמה חשבונות בעצמי, וביררתי כמה יעלה קידום של אפליקציה. בחשבון הראשון שמוצג למטה יש 230,000 עוקבים, מספר דומה לחשבון עם 21.3 מיליון הופעות. בשני 400,000 עוקבים. שוב ניתן לראות כי כמעט ללא כלום, ניתן להגיע למאות אלפים.

הצעדים הבאים

חשבונות אלה פועלים ללא פיקוח או מתינות במשך שנים. זה צריך להסתיים. על אינסטגרם לקבוע הנחיות מפורשות לגבי פוסטים ממומנים, ולהודיע ​​למשתמשים שהם עשויים לא לפרסם פרסומות מבלי להבהיר ביום שהם מקבלים תשלום. כל החשבונות האלה גדולים מספיק כדי לקבל גישה ל"כלי התוכן של המותג "של אינסטגרם וצריך לעשות בו שימוש. חשוב מכך, ההנחיות צריכות להיות נאכפות על ידי אינסטגרם עם השלכות חזקות למי שלא עוקב אחריהם. באותו פוסט בבלוג בו הודיעו על הכלי 'תוכן ממותג', הם אמרו כי "[הם] גם יתחילו לאכוף תוכן ממותג שאינו מתויג כראוי." ברור שזה לא קרה.

אני לא מציע שתכנים ממומנים באינסטגרם צריכים להסתיים. אני מכיר כי חשבונות אלה הפכו למשרות עבור אנשים מסוימים ומהווים מקורות הכנסה חשובים עבורם. לא כל דפי meme מפרסמים תוכן ממומן ולא כל אלה שכן מקדמים דברים מסוכנים. עם זאת, אני מאמין בכנות שאנשים רבים בגילי נמכרו התמכרויות ונשאבו להונאות מהפוסטים הללו, ומסיבות רבות אינן אשמות. קטינים נפגעים רגשית, כלכלית, רפואית מדי יום. חברות לא אתיות משלמות דפי meme שאינם מבצעים בדיקת נאותות, וכל זאת כאשר אינסטגרם מסתבכת. יש לסמן פוסטים כממומנים, ואלו שמקדמים מוצרים או שירותים לא אתיים אפילו לא צריכים להתקיים. כדי להגן על קהל צעיר, פגיע ומרשים, אינסטגרם וחשבונות ה- MEM שלה חייבים לבצע שינויים אמיתיים.

עדכונים

  1. לאחרונה פרסמה הרשות להתנהלות פיננסית בבריטניה אזהרה הנוגעת להונאות פיננסיות מבוססות אינסטגרם, ובלומברג פרסם מאמר המתמקד במולי ראם, אמן ההונאה שמופיע בסיפור שלי. הסיפור שלי הוצג גם על ידי The Financial Telegram, אתר חדשות cryptocurrency. המאמר שלהם ניתן למצוא כאן.

הערות שוליים

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ או https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ או https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and- תקנות
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion