מה ההשפעה של משפיעים על אינסטגרם בשבוע האופנה?

[פורסם במקור בבלוג דאש הדסון.]

זו שאלה מתקרבת כבר שנים, ולבסוף יש לנו כמה תשובות - מה ההשפעה האמיתית של משפיעים על אינסטגרם בשבוע האופנה? גלה למטה.

אנשי התעשייה גלגלו עין על משפיעים (או בלוגרים, כפי שכבר נקראו בעבר) והשתתפו בתצוגות אופנה מאז תחילת ההפעלה שלהם לאוהלים. מה שהיה פעם פרשיית סחר רצינית עבור מבפנים הפך לדמוקרטיזציה עם האינטרנט וחובבי המדיה החברתית המלאה - עד ידם של אנשי התעשייה האמורים.

מי יכול היה לשכוח את הביקורת האלימה שהתמודד טווי גבינסון אז בן ה -13, אממ, כובע גדול מהרגיל במופע של דיור קוטור כשחזר. זו הייתה נזיפה פומבית של בלוגרים, שעדיין לא טענו באמינותם ומצאו את מקומם בקרב חוגי האופנה. בושת המשפיעים נמשכה עד לא מזמן עם מאמר ווג פחות ידידותי שזרק כל מיני צל לעבר יצרני OOTDs.

הדרך הייתה, והיא ממשיכה להיות דרך מסוכנת למי שבוחר להשפיע כקריירה. שונאים תמיד ישנאו. אבל נראה שהטבות עולות על הפיגוע שמדי פעם מתעמעם משנה לשנה ככל שהמקצוע הופך להיות יותר ויותר נפוץ. לאמיתו של דבר, מרביתם זכו לכבוד בענף, במיוחד ממותגים שהכירו בכוחם.

כאשר חודש האופנה מסתובב דו שנתי, ניתן לחוש ויברציות עוינות בלתי מוחשיות מאנשי התעשייה - בעיקר הוותיקים - כלפי הסט המצולם ביותר מחוץ לתערוכות. אבל הגאות והשפל מסתובבת, שכן עורכי היום הם לרוב משפיעים על אינסטגרם עצמם. כולם משפשפים מרפקים, והדור הקודם הוא לעיתים קרובות זה שעומד בסתירה.

כשמסתכלים על מצב התעשייה החברתית כיום ומערכת האקולוגית שלה, אי אפשר להתכחש לתפקיד שמשפיעים המשפיעים עליו. כולנו הושפענו ממשהו שנתקלנו בגרם, קרוב לוודאי מאחד האנשים שעומדים במרכז הסיפור הזה.

בעוד שמותגים ממנפים את השפעתם של המשפיעים בכל ימות השנה, הנוכחות שלהם במה שהיה פעם אירוע סחר מעלה שאלה פשוטה: מדוע נראה שהם השתלטו על זה? הם הגבר האמצעי בין התעשייה לאנשים רגילים, ותפיסת הציבור את חודש האופנה נתונה לחסדיהם. ולחלקם שתפקידיהם תלויים בלוח השנה האופנתי, בלוגרים הם סוסי פוני שעושים זאת לשם הכיף בשם הקידום העצמי. זה יכול להיות המצב לפעמים.

אבל עבור משפיעים בסגנון מקצועי, זו עבודה קפדנית. אם זה נראה כמו כיף ומשחקים, זה בגלל שהם טובים מאוד בעבודתם - קהלים לא רואים את הטחינה שמתרחשת מאחורי הקלעים. למרות שזה עדיין לא עונה על המחלה העיקרית שלנו: האם זה רלוונטי עבורם להשתתף בתצוגות אופנה? האם נוכחותם משפיעה חשובה?

לפני שנכנס לסטטיסטיקה לצורך הוכחה, נוכל להעלות השערה כי יוצרי הטעם שהגיעו לרמה מסוימת ממלאים תפקיד עצום בסדר האופנה החדש. אם מעצבים מציגים מופעים עבור קונים למכירת הקו שלהם בחנויות ועורכים שיכללו אותם בסיפורי מערכת, בלוגר בסגנון יחיד ממלא את שני תפקידי המכירה והקידום, ללא איש הביניים. ובדיוק בזמן אמת בזה.

מצד שני, כולנו שמענו קהלים חברתיים מתלוננים על שיטפון של תכני תצוגה לא מעניינים במהלך חודש האופנה, במיוחד על סיפורים. האם לחסידי הבלוגרים אכפת לראות גרסאות מרובות של קו התופים של אותו סיום מסלול מסלול? האם המותגים שהם מקדמים במהלך אותה תקופה רואים uptick? איש מעולם לא עשה את המתמטיקה. עד עכשיו.

כדי להבין עובדתית אם בלוגריות שהולכות בשבוע האופנה הגיוני או לא, ניתחנו את חשבונותיהן של חמש בנות עם הוכחות חברתיות מרכזיות ונקודות מבט שונות: @weworewhat, @ brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle ו- @ always judging.

השווינו את הביצועים שלהם באינסטגרם בינואר לסטטיסטיקות שבוע האופנה שלהם בניו יורק בפברואר, יחד עם מדגם של שלושה מותגים שתויגו במהלך התצוגות כדי לראות איך הכל התרחש.

הנה מה שמצאנו.

המשפיעים

1. @Weworewhat

הבלוגרית דניאלה ברנשטיין משתתפת ב- NYFW מזה כמה שנים, לוקחת את העוקבים שלה מאחורי הקלעים, במורד המסלול ובמסלול האישי שלה, ברחובות.

1, 2, 31, 2, 3

2. @ brittanyxavier

בריטני חאבייר חוותה עלייה מהירה, לאחר שגדלה את חשבונה למיליון עוקבים בכמה שנים קצרות. בעוד שהיא מקורית מיקמה את הסגנון שלה כנגיש יותר, לובשת מעצבים יוקרתיים את המלתחה שלה, והיא הפכה להיות קבועה ב- NYFW. האם הקהל שלה נכנס לזה?

1, 2, 31, 2, 3

3. @teza

הצמיחה של Teza בשנה האחרונה הייתה סטרטוספרית. היא נמצאת בראש המשחק שלה ברגע זה ומבדילה את עצמה מבני גילה עם דימויים יצירתיים, דמויי מערכת. היא הופכת לבסיס עיקרי של NYFW, אבל בוא נראה אם ​​העוקבים שלה אוהבים את החלק הזה בעסק שלה.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wepepeoplestyle

כוכבת הסגנון הניו-זילנדי ג'סי בוש היא מטוס סילון עולמי של OG, שלעולם לא מפספס רגע של שבוע אופנה, לא משנה מהעיר. היא מתעדת את השתתפותה בהופעות כבר שנים, אבל הגיע הזמן לגלות אם זה באמת מה שחשוב לעוקבים שלה לראות.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ תמיד שופט

קורטני טרופ הוא בלוגר אופנה נישה עם חוש סטייל אוונגרדי. סביר להניח שהקהל שלה מוכן יותר לתכני מסלול ואוסף מאשר בלוגרים מסורתיים אחרים ... אבל האם הם באמת?

1, 2, 31, 2, 3

מה המספרים אומרים?

על פי סטטיסטיקות האירוסין שלפנו, נראה שהיא יורדת או נשארת בערך בשבוע האופנה. דניאלה ברנשטיין מ- @Weworewhat היא היחידה במדגם שלנו שלא ראתה ירידה, אך אפילו חוותה uptick קל.

הסיבות לכך הן ככל הנראה שתכני סגנון הרחוב הגבוה האוקטני שלה בולטים יותר בתקופת NYFW, ואותן צילומי סגנון-מרכזיים הם מהדהדים את העוקבים שלה.

למען האמת, מעניין לראות שבזמן שסיפורי משפרי האינסטגרם המנותחים שלנו מוצפים בסרטוני תצוגות אופנה (לטוב ולרע, תלוי את מי שואלים), התוכן הזה לא באמת מצליח להגיע לעדכוני הקבע שלהם, עם פרט לכמה פוסטים מ- @ alwaysjudging ו- @ brittanyxavier. ועוד יותר מעניין לציין שאותם פוסטים לא ממש עושים את זה טוב - הם נמנים עם התוכן התחתון שלהם השבוע.

לא מפתיע כאן שהפוסטים המובילים של כל בנות של NYFW הם תמונות שלהן, לרוב זוויות קרובות, וכוללות לרוב פופ צבעוני. קהל רק רוצה לראות מה הבנות האהובות עליהן לובשות.

אם כי יש לציין כי בעוד שהמעורבות לא מורידה, טווח ההגעה הוא למעלה - שלמדנו מתואם ישירות לתדירות הפרסום. הרוב מגדיל את תפוקת התוכן שלהם לאורך תקופת התצוגה, ככל שיש יותר מיוצר, מה שממקסם את ההופעות בסך הכל על אף הקטנתן בכל פוסט בודד. בטוח להניח שהמעורבות נמוכה יותר בגלל נפח ההודעה הגבוה יותר.

עם זאת, נראה כי הצמיחה גם היא מאטה לרוב במהלך תקופת NYFW. סביר להניח כי אחד מהקהלים יתחיל לעקוב אחר בלוגרים במהלך תקופה זו, או שהם יעקבו יותר. קשה לומר בוודאות, אך ניתן להעריך כי התוכן אינו מהדהד כל כך - וזה כולל את מה שפורסם ב- Stories.

איננו יכולים לדבר לסטטיסטיקות של סיפורי אינסטגרם, וכאן מתגורר התוכן האמיתי של תצוגות האופנה של הבנות הללו, אך אנו יכולים לשער כי קהלים לא באמת דואגים לתמונות וסרטוני וידיאו של שבוע האופנה כמו המחיר הרגיל. מה שהם רוצים לראות מכוכבי הסטייל האהובים עליהם בסגנון אינסטה הם תמונות נהדרות של התלבושות שלהם. חדשות פנטסטיות למותגים.

המותגים

לקחנו מדגם של שלושה מותגים שתויגו מספר פעמים בתוכן ה- NYFW המשפיע ביותר של חמשת המשפיעים כדי לראות את סוג ההשפעה שהם עשויים או שלא עשויים להשפיע עליהם.

1. @boyyboutique

BOYY היא קמעונאית מתקדמת חדשה בזירה שנראית כאילו הפכה אותה למשימתה לשים לב במהלך חודש האופנה. שורה של משפיעים באינסטגרם לבשו כמה מהקטעים הנחשק של החנות תוך כדי שהם מתהלכים מול צלמי הרחוב. האם זה עבד?

במהלך NYFW, חשבון @boyyboutique הוסיף מעל 1.9K עוקבים חדשים בזכות כל החשיפה המשפיעים. לשם השוואה, הממוצע היומי שלהם הוא 117 עוקבים חדשים.

@boyyboutique אספה קבוצה נהדרת של תוכן שנוצר על ידי משתמשים דרך NYFW, מה שעזר להם להגיע ליותר מ- 3.4 מיליון משתמשים ייחודיים באופן אורגני.

2. @ toryburch

Tory Burch הוא מותג מבוסס היטב, שתצוגת האופנה שלו מושכת את הסט המשפיע בכל עונה. המעצב מבהיר למקסם את ההזדמנות ההייפ הזו על ידי הלבשת הבנות האלה בראש ועד ראש. האם הכל שווה את זה?

במהלך NYFW, חשבון @toryburch הוסיף מעל 10.4K עוקבים חדשים, ברור הודות להייפ שמספקים משפיעים הלובשים את הפריטים של המותג, ובמיוחד התלהבו סביב המופע שלו ב -10 בפברואר, שם הוסיף החשבון מעל 3K עוקבים חדשים. לשם השוואה, הממוצע היומי שלהם הוא 883 עוקבים חדשים.

טווח ההגעה האורגני של @toryburch היה מחוץ לתרשימים סביב התערוכה שלו, בעיקר בזכות מספר משפיעי הכוח שנכחו והלבישו את המותג כדי לפרסם את מבטיהם בערוציהם. הם עזרו לו להגיע ליותר מ 30 מיליון משתמשים תוך יומיים.

3. @ צימרמן

צימרמן הוא כרטיס נחשק ב- NYFW והפך לחביב משפיע האינסטגרם העצום לאורך השנים. לאחר שעבר מחברת בגדי ים מתקדמת לייצור קולקציות מוכנות ללבוש, הייצוא האוסטרלי מבין בבירור כיצד למנף את הסאוט החברתי. האם כל חובבי המשפיעים מתורגמים למספרים באינסטגרם?

חשבון @zimmermann הוסיף מעל 20.7 אלף עוקבים חדשים במהלך השבוע, עם קפיצת מדרגה משמעותית סביב המופע שלו ב -11 בפברואר - כמעט 6,000 חדשים ביום אחד. לשם השוואה, הממוצע היומי שלהם הוא 874 עוקבים חדשים.

טווח ההגעה האורגני של @ צימרמן ריסק אותו סביב המופע ה -10 בפברואר, בעיקר בזכות כל המשפיעים שלבושים במותג ותייגו אותו בתוכן שלהם. הם עזרו לחשבון להגיע ליותר מ 17.4 מיליון משתמשים ביום אחד.

מה המספרים אומרים?

עיון בסטטיסטיקות של מותגים אלה מבהיר כי לאחר שמשפיעים להשתתף בתכניות שלהם ו / או להתלבש אותם לאירועים שלהם, יש השפעה עצומה על ההייפ שלהם, ובהמשך, על הרלוונטיות שלהם. בלי כל החשיפה הזו והתגיות הללו, צמיחה עוקבת והישג אורגני לא היו משמעותיים כמעט כל כך, והמותג לא היה מופעל.

באשר לתווית קטנה יותר ובלתי מעורפלת כמו @boyyboutique, שלא מציגה תצוגת אופנה, ניצול ההזדמנות להלביש משפיעים באינסטגרם ברגעים גדולים ונבדקים כמו NYFW יכולים לעשות את ההבדל העצום, ולו רק למודעות והון עצמי. אסטרטגיה זו יכולה להעניק אמינות מיידית וגורם מגניב לעסק המתפתח.

המעורבים עשויים להיות מושפעים בקרב המשפיעים, אך טווח ההגעה הוא מוגבר בגלל תדירות פרסום גבוהה יותר, וזה לבד הופך אותה להשקעה סולידית עבור מותגים. לאחר סקירת נתונים אלה, אין ספק אם משפיעים על אינסטגרם צריכים להשתתף בשבוע האופנה או לא. אנו חיים בתקופות בהן הכל מתרחש על רקע חברתי, ונוכחותם באופן ברור עושה את ההבדל.

תמונת כותרת: @sandrasemburg

רוצה להיות חבר ב- DH? לחץ על הכפתור למטה כדי לקבל הדגמה!